45% van online adverteren is Search

Het IAB report over online advertising trends in Nederland is verschenen. Waar radio, tv en print allemaal een dalende tendens laten zien qua media bestedingen, geldt dat niet voor online adverteren. Al jarenlang worden mooie stijgingspercentages genoteerd, maar in de eerste helft van dit jaar was het ook de enige stijger ten opzichte van eerder genoemde categorieën.

Social, Video & Search

De grootste stijging is te vinden op het vlak van social media advertising. Met een plus van 45% en een besteding van €129 miljoen een prestatie van formaat. Een iets lagere stijging is te vinden op het vlak van online video. Hier werd een stijging van 42% genoteerd. Kanttekening is wel dat het aandeel in de totale bestedingen met 73 miljoen euro een stuk lager ligt.

Het aandeel search groeide in de eerste helft van 2017 met 18%. Met een totale besteding van €438 miljoen is search goed voor een aandeel van 45% in de totale bestedingen.

Search (SEA) steeg met 'slechts' 18%. Dit percentage geeft een echter een wat vertekend beeld omdat Search goed is voor 45% van de total online bestedingen. Daarmee is het (logischerwijs) veruit de grootste categorie binnen online advertising.

Aanjagers van groei

Mobile is een belangrijke aanjager voor de groei. Mobiel zoeken neemt een vlucht en dat is ook in de online bestedingen te zien. Voor Search hebben ook de PLA's (product listing ads) in Google AdWords een behoorlijke bijdrage geleverd aan de groei.

Wil je meer lezen over de trends en ontwikkelingen? We schreven er een wat uitgebreider item over op onze website:

Online reclame in Nederland: Social, Search en Mobile

Ben je benieuwd of jij het maximale uit je SEA / Google AdWords campagne haalt? Ontdek verbeterpunten, vraag een Google AdWords Analyse aan.